Et oui ! Dans notre formation, on fait du SEO !
⇨ Référencement naturel : Ensemble des actions visant à gagner en visibilité dans les moteurs de recherche (Google (86 millions de requêtes par minute en France # 5 millions de requêtes par jour il y a 10 ans), Baidu, Yandex, Yahoo, Bing) et à y générer du trafic qualifié depuis ses résultats # liens sponsorisés : celui qui paye le plus qui est le mieux référencé
⇨ Les recherches des internautes : Apporter la solution directement (ex : calcul) ou recherches navigationnelles (informationnelles, transactionnelles), être présent le plus possible en amont lors d’une phase de recherche
Stratégies de référencement ayant changé : le comportement de l’utilisateur change en fonction de sa recherche. Une recherche sur 4 apporte satisfaction. En France, on utilise un moteur si recherche non fructueuse # Japon, Corée : 5 moteurs. Recherche de plus en plus locales : mobiles : recherche contextualisé : ROPO (research online purchase offline : le fait de chercher une info sur internet pour aller acheter en magasin). Prudence avec les mots clés : l’arrivé d’un utilisateur sur un site dépend d’un parcours en amont
⇨ Le triangle d’or : Pas de scroll, être dans les 3 premier résultats
⇨ Affichage du contenu qui diffère (carte, produits, images) # anciennes pages. Les images ont plus d’influence que le texte.
⇨ Liens avec les réseaux sociaux : information orienté vers ces réseaux
⇨ Les outils : moteur de recherche # annuaire peu utilisé, knowledge graph racheté par Google, Qwant, canonical utilisé par les moteurs de recherche pour éviter la duplication de contenus et indiquant le site de référence, sitemaps.org : accès au contenu, schema.org : structuration des contenus, pagerank utilisé pendant longtemps par Google pour noter la popularité d’un site de 0/10. Aujourd’hui, fin des « Google Dance », autre structure d’annexation (plus de 1,5 millions de serveurs). Xenu’s link sleuth : scanne URL d’un site
Google Webmaster Tools ⇒ Aide les webmaster dans l’amélioration de site web (configuration, état de santé des sites, trafic, optimisation, labos)
Google Analytics ⇒ Identifier les mots clés avec lesquels le site est réactif, comprendre les besoins des utilisateurs, navigation,
⇨ Changement en 2012. Google se repose sur : Contenu, Technique, Popularité
⇨ Construire sa notoriété, générer du chiffre d’affaire
⇨ Déroulement d’analyse : (ANALYSE) Etude ⇒ Conseil ⇒ (OPTIMISATION) Conception ⇒ Production ⇒ Recette puis SUIVI
⇨ Evaluer sa stratégie de référencement naturel : Site (Potentiel) ⇒ Indexation (Exploitation) ⇒ Visibilité (Pertinence) ⇒ Trafic (Efficacité)
Par Landy Razafindrabe
SRC fait du SEO 